□ 玉溪市融媒体中心记者 漆海军

今年，云南玉昆队作为“升班马”首次跻身中国最高级别足球职业联赛。玉溪作为球队主场，吸引了全省乃至全国的球迷前来观赛。如何把赛事“流量”转化为经济发展的动能，玉溪全力以赴。

在云南玉溪高原体育运动中心主体育场，记者看到，通过去年的升级改造，这里已经有超过3万个座位，能够满足本赛季中超联赛云南玉昆队15个主场比赛的需要。同时，以云南省第十六届运动会举办为契机，近年来玉溪已逐步形成了“一极一心一圈两带多基地”的体育产业空间布局，为文体旅融合发展提供了有力支撑。

一个龙头发展极，一个发展聚集中心，一个100公里航空运动飞行圈，山地户外运动和山水运动两个产业带，加上足球、自行车等多个基地，将各县（市、区）串联成一个立体的产业空间。除了中超赛事，2024年开始，U系列青年足球赛事也成功落地玉溪，今年U16、U18、U20三个青年足球联赛将继续在玉溪举办。“我们借职业联赛球市，来举办属于我们当地的未来之星足球邀请联赛和群众的足球赛。粗略估计，今年我们举办群众性和青少年足球赛事将达到30余场。”玉溪市教育体育局副局长王红说。

以“跟着赛事去旅行，畅享有一种叫云南的生活”为主题，通过聚焦中超领航、马拉松联动、户外运动赋能、全民健身夯基、高原训练蓄势的“五个一批”赛事活动体系，玉溪今年计划举办的各级各类赛事活动达300项次以上，预计参赛观赛人数将超80万人次，可拉动体育及相关行业消费10亿元以上。

围绕如何做好赛事经济文章，去年年底，玉溪成立了文体旅融合发展产业联盟，将各类经营主体充分链接，匹配产品供给，努力实现资源共享、优势互补、抱团发展，构建一个全新的、充满活力的产业生态体系。目前，以玉昆主场为核心打造的“玉见非遗”系列品牌四个街区，已成为赛事期间球迷的热门打卡点。玉溪市文化和旅游局副局长杨建兰介绍，“通过‘玉见非遗’街区，可以把瓦猫、‘小龙茵’刺绣，还有滇瓦紫砂等非遗产品、非遗文化展示出去，让各地球迷在逛吃和购物中感受玉溪的独特魅力。”

针对观赛球迷停留时间相对较短的情况，玉溪推出了探寻“聂耳和国歌的故事”红色之旅、抚仙湖活力运动之旅、哀牢山探秘之旅等为球迷量身打造的定制旅游线路，受到外地球迷的青睐。

随着“体育+”生态的持续打造，吸引着越来越多的游客来玉溪体验“有一种叫云南的生活”。“玉溪成立文体旅融合发展产业联盟，这个实践非常有借鉴意义，通过发挥政府有形之手的力量和市场无形之手的活力，把赛事的‘流量’转化成当地经济的增量。”云南师范大学体育学院党委书记华致雄这样评价。